摘要 9月16日，在2021中国房地产数字化峰会暨天猫好房周年发布会上，“微笑天使”2021红人养成计划活动启动仪式在北京乐居直播基地隆重举行，宣告“微笑天使”2021红人养成计划活动正式启动，与此同时，微笑天使线上报名海选同步开启。

9月16日，在2021中国房地产数字化峰会暨天猫好房周年发布会上，“微笑天使”2021红人养成计划活动启动仪式在北京乐居直播基地隆重举行，宣告“微笑天使”2021红人养成计划活动正式启动，与此同时，微笑天使线上报名海选同步开启。

地产+网红,数字时代房企营销新逻辑

近两年，随着品牌数字化效能进一步释放，“新基建”、“数字化转型”数字概念如浪潮般席卷而来，在万物互联的社会结构中，数字化的颗粒度精细到各行各业。尤其是疫情时期催化了用户消费向线上转移，也深化了消费者对线上渠道的依赖，在行业趋势、政策驱动、需求端升级等多种因素的催化下，数字营销已成房地产行业销售增长的新引擎。

(资料图片仅供参考)

另外，随着线上业务的发展，短视频和直播的内容形态已深度契合。截至目前，国内直播+短视频行业的总日活用户数，已达到近10亿，正在以迅雷不及掩耳之势在各行各业发生着剧烈的化学反应。要想赶上数字时代发展的快速列车，要想吸引年轻一代消费群体的眼球，各大房企要合理利用资源，借助短视频和直播技术红利，打造一条地产+网红的新道路，以前瞻性视角创新营销思维方式才是房企可持续发展的优势所在。

2021年是房地产经纪行业变革发展的关键一年，特别是随着房地产市场运行机制的改变，以及市场由线下向线上的变化，都在促使经纪行业进行新的突破和发展。新的市场竞争环境下，如何让业内经纪人率先走在房地产市场变革的前列，去主动适应市场的转变，成为提高自身竞争力和获取更多市场的关键点。

年轻化营销“出圈”，经典IP再铸新篇章

微笑天使作为地产界经典活动IP，自首届举办已有十一年历史。旨在挖掘更多专业素养扎实、谈吐气质突出、心理素质过硬的房地产行业从业者，提升其专业技能及服务水平，为房地产行业注入新能动，重塑经纪行业新生态。

据了解，2020年“微笑天使”活动从以往单一聚焦售楼处置业顾问，扩展为置业顾问、房产经纪人和设计师三大“赛道”，“+电商”“+直播”频频红出圈，演绎新消费趋势下的购房新方式。有数据显示，微笑天使2020赛程内，置业顾问和经纪人一共发布了13万多条图文动态，近4万条短视频，发起了三千余场直播，在业内掀起一场直播狂潮。另外，在2021年上半年“微笑天使”2021厂牌天团红人秀活动中，乐居更是以创新的姿态，先联合快手平台，通过直播和短视频竞赛选拔行业红人，随后联合中房协打造“天使训练营”，帮助选手提升专业素养、掌握更多职业技能，最终又以培养、挖掘厂牌下线上营销红人新星的角度做了专项策划，与爱奇艺联合打造一场精彩的“房产+辩论”跨界表演，成功破圈，引发了较高的社会关注。

“因为热爱”——微笑天使2021红人养成计划活动秉持为房地产行业注入新能动，重塑经纪行业新生态的初衷，为广大置业顾问、房产经纪人等房地产行业从业人员提供展示自我风采、提升自我能力的舞台，借助电商直播的风口，帮助选手提升专业素养、掌握更多职业技能，并在行业内打造积极向上经纪人标杆。

“微笑天使”2021红人养成计划活动全国30+赛区同步启动，成为2021年度唯一一档覆盖百余城市、百万级地产顾问从业者的盛典！个人人气选拔，短视频秀出自我，直播获得海量人气，多种玩法，各具特色，全面展现置业顾问与经纪人的口才、颜值、才艺与个人实力。除个人人气评选外，活动还邀请业内权威与专家团体作为评委，除个人魅力展示之外，也对置业顾问、房产经纪人专业能力进行点评与指导。

值得一提的是，本次微笑天使活动天使训练营全新升级，淘宝大学暨红人学院邀请豪华明星讲师阵容及KOL讲师天团，为参赛的置业顾问、经纪人讲授专业知识，进行网红孵化，助力经纪人专业技能全面提升。此外，本次活动额外增设厂牌赛道，各大房企品牌联动聚合，不仅助力房企抢占流量高地，促进房企营销端的提质增效，打造知名房企品脾，更是给地产界营销带来全新思路。